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2017 - 07 - 06
2013年1月18日,广东永佳诚织造实业有限公司与 ZARA快时尚国际品牌在广东省会展中心正式举行签约仪式,双方将在未来五年达成花边供应合作关系,并共同在全国举办品牌性展会。ZARA是全球知名快时尚服装品牌形象,在全球占有极大消费市场,被业界誉为“全球最大快时尚品牌”,在各大服装领域的应用都取得了十分骄人的成绩。而广东永佳诚织造实业有限公司是第一批取得与ZARA长期合作的生产企业,是《ZARA生产企业合作战略》起草成员单位之一,在花边织造行业已有数十年生产制造经验,其产品一直以专业性、可靠性为业界称颂。花边这项起源于西方的服装面料,在国内经过了近二十年的发展,已越来越为国人所喜爱。2012年亚洲花边设计展览会成功举办,更是把花边的普及提升到了一个新的高度,让更多的人了解到了这类设计的魅力。在这样的市场背景下,广东永佳诚织造实业有限公司与ZARA国际快时尚品牌将在花边研发织造生产合作中必将取得长足的发展。
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2017 - 07 - 03
中国风连衣裙,一种全新的服装流行趋势,走进人们视野,优雅还带着一丝神秘,令人眼前一亮。针织刺绣连衣裙2017,静守时光,以待流年,棉麻絮,让我们相遇,我们努力把这次的相遇变成美丽的邂逅,穿上它,轻轻的踩在绿草地上。长宽中袖连衣裙,双层面料,外层针织绣花设计,古典气质的小立领,上下阶段性的花纹凸显设计感,下摆特制不规则蕾丝花,优雅又美丽。中国民族风文女装世人皆叹知音难觅,其实难觅的不是知音,而是一颗平静淡然且自得于事的心,只愿今生随月共舞,邀月共眠。褶皱丝面料,面料柔软垂滑,表面细腻褶皱处理,更彰显衣衣的质感,如有来生,愿成一树,站成永恒,没有悲欢的姿势。盘扣复古连衣裙长款中袖连衣裙,双层面料设计,丝麻上点缀花瓣图案,让衣服看起来简单不单调,温婉尔雅的笑翻领更有气质。衣服以简洁、素雅的颜色为主,以浓浓的生活品位为理念,设计出不张扬却美丽,不奢华却一样高贵的衣服。
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2013年1月18日,广东永佳诚织造实业有限公司与 ZARA快时尚国际品牌在广东省会展中心正式举行签约仪式,双方将在未来五年达成花边供应合作关系,并共同在全国举办品牌性展会。ZARA是全球知名快时尚服装品牌形象,在全球占有极大消费市场,被业界誉为“全球最大快时尚品牌”,在各大服装领域的应用都取得了十分骄人的成绩。而广东永佳诚织造实业有限公司是第一批取得与ZARA长期合作的生产企业,是《ZARA生产企业合作战略》起草成员单位之一,在花边织造行业已有数十年生产制造经验,其产品一直以专业性、可靠性为业界称颂。花边这项起源于西方的服装面料,在国内经过了近二十年的发展,已越来越为国人所喜爱。2012年亚洲花边设计展览会成功举办,更是把花边的普及提升到了一个新的高度,让更多的人了解到了这类设计的魅力。在这样的市场背景下,广东永佳诚织造实业有限公司与ZARA国际快时尚品牌将在花边研发织造生产合作中必将取得长足的发展。
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总部地址:汕头市司马镇司窖五横路永佳诚工业园区

H&M

发布日期: 2017-07-06
浏览人气: 592

H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今,H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品,H&M横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。

位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。

2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,H&M排第79名。平价是H&M一贯选择的路。公司成立于1947年,创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。当时H&M主打平价特色,由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样,一向都被昂贵的百货公司主导,因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。

皮尔森在1972年加入公司后,他希望公司在唯一标榜的低价位之外,能再加入流行及品质的特色。虽然有许多人认为,这些特色无法同时存在于一个品牌,但是皮尔森却相信公司能够做到。之后H&M标榜的“以最好的价格,提供流行与品质”,确实为公司的成功再打一剂强心针。

H&M把这种三合一的成功方程式,大量复制到其它的市场。H&M虽然来自瑞典,但是现在最大的市场却是在德国。根据《福布斯》(Forbes)杂志的报导,1982年,当皮尔森从父亲手中接下公司时,H&M当时还只有一百多家分店,而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲,在十四个国家共拥有八百多家分店,去年营业额中有88%来自国外市场。2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。公司过去6年的扩张率约75%,现在的目标是,每两年进入一个新国家。

4月12日,瑞典时装零售巨头H&M品牌专卖店正式在上海淮海路开业,据H&M宣称,其单店营业额单日最高已经达到200万元,相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。

美国的欧洲零售业市场分析师威尔斯(Keith Wills)评论:“没有任何的欧洲零售商,能够如此迅速和成功地在国外扩张。”

皮尔森日前在接受《商业周刊》访问时表示,他的父亲曾经质疑公司的扩张政策是否冲过了头,有时候他会问皮尔森:“为什么你要这么急?”毕竟他的父亲也是在创立公司29年后,才在伦敦开设了第一家国外分店。皮尔森说,他给父亲的答案很简单,那就是:“当你正炙手可热时,你不能停下来让热度变冷。”

除了策略,细节的执行也是H&M之所以成功不可或缺的因素。伦敦的零售业分析师考克若(Nathan Cockrell)说:“H&M的经营方式是锱铢必较。”

皮尔森的外表和谈吐都比较像财务专家,而不像是零售业巨子。他亲自掌控公司支出。为了减少花费,20世纪90年代时,皮尔森甚至没收员工的行动电话,如今公司中只有少数高层主管备有行动电话,而且公司鼓励员工,只有在特殊情形时,才能搭乘商务舱和计程车。虽然在小地方都要省钱,但是在大事情上公司却很舍得。H&M大手笔投入年营收的4%在营销经费上,广告聘请知名摄影师掌镜也从不手软。

公司相信,在H&M购物必须要很容易且有趣,因此公司非常注重店面设计及产品摆设细节。例如,橱窗摆设

H&M

H&M

所传达的讯息、衣服上标示的资讯、更衣间的设计等。为了让顾客很容易寻找到店面,公司在计划开设新分店的地点时,也一定不计代价寻找最佳的地点。(新闻来源:中国时尚品牌网 )

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百零一。H&M店中的产品多元,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,同时贩卖化妆品。店中服饰的平均售价只有18美元。公司认为,平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。

为了降低成本,以维持平价策略,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格,公司精挑细选外包对象,这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当,公司的产品售价虽低,毛利仍然能够维持在53%左右。

除了价格牌,H&M还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品,必须时时保持它的新鲜,因此公司力求将存货降到最低,而且让新货源源不绝。所以新点子必须迅速被转化为服饰,让消费者能够快速买下上架的衣服,上街展示还属新鲜的时髦服饰。

为了达到这种效率,公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作,严格控制整个过程,同时扮演进口商、批发商和零售商的角色,尽可能减少产品经手的人数,让过程更简洁。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩,最短只需三个星期,速度在业界数一数二。公司因此有能力在任何时候,推出符合流行尖端的产品。

此外,公司每天都以国家及店面为单位,分别分析每件衣服的销售成绩,掌握哪些产品热卖,需要立刻增加生产,也让货品供应更顺畅。公司标榜店面每天都会进货,以补足消费者目前最需要的产品。2003年春天,当H&M在纽约的旗舰店开幕时,因为人潮过于拥挤,公司甚至可以配合需求,在每个小时进货。

美国《商业周刊》日前评论,H&M“重新定义了平价流行”,印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。


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